近日，莎普愛(ài)思滴眼液廣告成為輿論焦點(diǎn)。有媒體質(zhì)疑莎普愛(ài)思沒(méi)有明顯藥效，卻過(guò)度宣傳治療白內(nèi)障的功能，并由此實(shí)現(xiàn)巨額盈利。

　　那么，醫(yī)藥廣告如何保障其科學(xué)性真實(shí)性？虛假醫(yī)藥信息對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)哪些危害？《法制日?qǐng)?bào)》記者就此展開(kāi)了調(diào)查。

　　“我這個(gè)人特別相信廣告，我一直認(rèn)為，廣告經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)和宣傳平臺(tái)層層把關(guān)應(yīng)該不會(huì)有假。但我母親最近幾年一直在用一種眼藥水，效果卻不像廣告里說(shuō)的那樣，這讓我對(duì)廣告的信任程度大打折扣。”在北京工作的安徽省亳州市渦陽(yáng)縣義門(mén)鎮(zhèn)的李先生對(duì)記者說(shuō)。

　　受廣告影響選購(gòu)藥品

　　2011年，當(dāng)時(shí)已近8旬的老母親對(duì)李先生說(shuō)，自己的眼睛有些模糊，看不清人，有時(shí)候還會(huì)重影。李先生隨即帶母親去縣醫(yī)院檢查，檢查結(jié)果是白內(nèi)障，醫(yī)生建議做手術(shù)。

　　“我也看過(guò)母親的眼睛，眼球上覆著一層薄薄的白衣。”李先生告訴記者，母親不愿意手術(shù)治療，擔(dān)心把眼睛弄瞎了。他自己也擔(dān)心老人歲數(shù)大了，怕經(jīng)不起折騰。

　　據(jù)李先生介紹，當(dāng)年決定不做手術(shù)后，醫(yī)生開(kāi)了治療白內(nèi)障的眼藥水。那種眼藥水在使用時(shí)需要將一個(gè)藥片融進(jìn)去，雖然使用很麻煩，但也堅(jiān)持用了三年。

　　直到2014年，李先生在電視上看到一則眼藥水的廣告。

　　“買(mǎi)這個(gè)眼藥水，的確是因?yàn)榭戳藦V告。”李先生說(shuō)，“當(dāng)時(shí)在廣告上看到一幫老年人，有說(shuō)有笑地，邊走邊討論一種滴眼液，說(shuō)這種滴眼液對(duì)治療白內(nèi)障很有療效。廣告語(yǔ)也特別響亮順口，我一下子就想到了我母親。”

　　看完廣告的李先生決定去藥店買(mǎi)一瓶，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是一瓶四十多元。

　　李先生回憶說(shuō)，他當(dāng)時(shí)覺(jué)得這眼藥水有點(diǎn)貴，而且不進(jìn)醫(yī)保，但覺(jué)得要是真能治療白內(nèi)障，倒也值了。那時(shí)候心里還有另一種想法，貴的藥肯定好，有效果。原來(lái)醫(yī)生給開(kāi)的藥才幾元錢(qián)一瓶，能管用嗎？買(mǎi)回家后，他當(dāng)即就給母親滴上。一開(kāi)始，母親說(shuō)眼藥水滴到眼睛里有點(diǎn)刺痛，他覺(jué)得應(yīng)該是藥物在起作用。心里還暗念眼藥水不錯(cuò)，療效看得見(jiàn)。那時(shí)，他也的確對(duì)這藥抱有很大期望，希望真能像廣告上說(shuō)的那樣。

　　用過(guò)一段時(shí)間后，李先生的母親告訴他，剛開(kāi)始滴的時(shí)候有點(diǎn)刺痛，之后再滴就沒(méi)什么感覺(jué)了，好像也有點(diǎn)效果。于是，李先生繼續(xù)為母親購(gòu)買(mǎi)這種眼藥水，而且一直用到現(xiàn)在。

　　李先生對(duì)記者說(shuō)，“一直使用到今天，我母親的視力沒(méi)有什么改善”。

　　虛假內(nèi)容花樣繁多

　　為了誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，醫(yī)藥商家沒(méi)少在廣告上下功夫，可謂花樣百出。

　　早在2007年，國(guó)家工商行政管理總局和國(guó)家食藥監(jiān)總局就聯(lián)合發(fā)布了《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，其中第十條規(guī)定：“藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；說(shuō)明治愈率或者有效率的；與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的……”第十一條規(guī)定：“非處方藥廣告不得利用公眾對(duì)于醫(yī)藥學(xué)知識(shí)的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)術(shù)語(yǔ)，造成公眾對(duì)藥品功效與安全性的誤解。”

　　盡管藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)已確立，但依舊可以看到醫(yī)藥廣告中存在各種類(lèi)型的虛假內(nèi)容。還有的商家為了躲避醫(yī)藥廣告審查，開(kāi)始打“擦邊球”。記者發(fā)現(xiàn)，很多醫(yī)藥廣告朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)頗有道理，但是仔細(xì)推敲，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的不合理。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有的醫(yī)藥廣告，反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的商品絕對(duì)有療效。目前，有很多疾病單純靠藥物是沒(méi)辦法治療或根除的。比如類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎，藥物只能起到減輕疼痛，改善關(guān)節(jié)功能、延緩疾病進(jìn)展的效果。因此，打著“治愈、根治”旗號(hào)的藥品廣告都含有虛假成分。

　　醫(yī)藥商家慣用的手段還有籠統(tǒng)、模糊化處理。比如，有的藥物廣告，籠統(tǒng)地將咳嗽、咳痰這樣的癥狀與肺部問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)。

　　還有的藥品廣告宣稱(chēng)能治百病，例如近幾年大火的藥酒。某藥酒的主治功能里包括風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

　　迷惑患者影響治療

　　對(duì)于形形色色的虛假醫(yī)藥廣告，普通民眾是如何看待的？

　　寧夏回族自治區(qū)同心縣某中學(xué)教師徐璐說(shuō)，“虛假醫(yī)藥廣告的性質(zhì)比較惡劣。與其他商品不一樣，藥物可是用來(lái)治病的。我買(mǎi)一件護(hù)膚品，可能最多沒(méi)有達(dá)到廣告中說(shuō)的美白、緊致等效果，但藥品就不同了。如果我受虛假?gòu)V告誘導(dǎo)，用廣告中的產(chǎn)品來(lái)治病，肯定會(huì)耽誤正常的治療和恢復(fù)，甚至還可能導(dǎo)致病情惡化等嚴(yán)重后果”。

　　北京一家公司的員工沈海燕說(shuō)，“對(duì)我們這些沒(méi)有醫(yī)療知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，比較難分辨虛假醫(yī)藥廣告。聽(tīng)著廣告里的介紹，好像真是那么回事兒，也就容易相信。所以說(shuō)，欺騙消費(fèi)者很容易，真正為消費(fèi)者著想不容易，我們作為普通大眾，只能寄希望于商家的良心了”。

　　一位從事醫(yī)療工作將近三十年的麻醉醫(yī)生對(duì)記者說(shuō)，虛假醫(yī)藥廣告經(jīng)常在醫(yī)療技術(shù)高超、費(fèi)用低等方面下功夫，有的廣告還介紹一大堆普通群眾看不懂的技術(shù)，制造神秘感，對(duì)患者來(lái)說(shuō)迷惑性很大。虛假醫(yī)藥廣告一方面騙取患者錢(qián)財(cái)，另一方面也耽誤患者治療，給患者身體和心靈都造成了嚴(yán)重的傷害。