近日，一則上海13歲女孩花光父母25萬(wàn)積蓄打賞網(wǎng)絡(luò)主播的新聞，讓本已備受爭(zhēng)議的直播行業(yè)再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　2016年被稱為我國(guó)的“直播元年”。不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，而競(jìng)相涌入的風(fēng)投資本更是將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”。然而，在掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”、主播年入千萬(wàn)等表面繁華背后，與之相伴的天價(jià)打賞亂象，色情、暴力、造假、炒作等負(fù)面新聞，讓直播產(chǎn)業(yè)也打上了“野蠻生長(zhǎng)”的負(fù)面標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)直播，究竟是代表著互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，還是曇花一現(xiàn)的一場(chǎng)泡沫？

　　用戶的沸騰與主播的狂歡

　　沈陽(yáng)人湯浩然在北京某國(guó)企工作，獨(dú)自在異鄉(xiāng)生活的他在手機(jī)里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會(huì)輪番打開(kāi)不同的直播軟件。“吃飯的時(shí)候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包。”網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

　　像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播的人并不罕見(jiàn)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì)直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中，月活躍直播用戶高達(dá)1億戶，用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。

　　24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊(cè)用戶，經(jīng)過(guò)約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò)主播。

　　據(jù)文靜透露，她最多曾在直播的1小時(shí)里提現(xiàn)近300元人民幣，而經(jīng)過(guò)專業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬(wàn)元。

　　來(lái)自沈陽(yáng)的小鹿是直播平臺(tái)“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月，聽(tīng)朋友說(shuō)直播很賺錢，小鹿開(kāi)始嘗試。只要閑下來(lái)，她就坐在手機(jī)屏幕前與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng)，一年下來(lái)已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬(wàn)元的禮物。

　　“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅?ài)看我的直播。”小鹿透露，大家直播的內(nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。

　　2014年，于志超利用網(wǎng)絡(luò)直播紅利，在沈陽(yáng)打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據(jù)于志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺(tái)輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達(dá)上千人。

　　打賞：低成本高回報(bào)的實(shí)現(xiàn)路徑

　　網(wǎng)絡(luò)直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺(tái)，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。

　　一部手機(jī)、一個(gè)話筒——直播的成本極低，回報(bào)卻可以很高。

　　“人氣主播在直播時(shí)有超過(guò)5萬(wàn)人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開(kāi)播，就有大量禮物向主播‘砸’來(lái)”，于志超說(shuō)，這些禮物可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，成為主播和直播平臺(tái)的收入來(lái)源。

　　小鹿說(shuō)，粉絲也分三六九等，那些動(dòng)輒送千元、萬(wàn)元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號(hào)”。為了吸引“大號(hào)”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系。

　　“大號(hào)給你刷了禮物，就會(huì)對(duì)你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來(lái)，“大號(hào)”們雖然稱自己偶像，實(shí)際上卻是自己的“衣食父母”，“有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說(shuō)‘晚安’。”

　　近日，上海一個(gè)13歲的小女孩偷偷用媽媽手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)主播打賞，2個(gè)月花掉媽媽銀行卡里的25萬(wàn)元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬(wàn)元公款“刷禮物”。

　　一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己剛剛看直播1個(gè)月，已經(jīng)花了12萬(wàn)元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續(xù)給主播刷禮物，就能和主播互動(dòng)聊天，其他觀眾也會(huì)追捧。“明明知道主播是為了賺錢，但心里就是愿意，因?yàn)樗凉M足了你的虛榮心，你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來(lái)。”

　　廣大受眾為何樂(lè)此不疲地為網(wǎng)絡(luò)直播買單？在南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來(lái)，“買單”是網(wǎng)友進(jìn)行個(gè)人情感宣泄的一種方式。“直播拉近了網(wǎng)友和他人的距離，通過(guò)送禮，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動(dòng)，為自身贏得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò)直播備受追捧。”

　　“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”陳鵬表示，在過(guò)去，明星只能通過(guò)其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺(tái)中，網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)路徑大大縮短。因此，不只是“網(wǎng)紅”，越來(lái)越多的明星也加入主播行列，粉絲經(jīng)濟(jì)反過(guò)來(lái)又助長(zhǎng)了直播行業(yè)的發(fā)展。

　　然而，為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過(guò)色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。南京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導(dǎo)。“有的人通過(guò)花錢來(lái)購(gòu)買存在感，滿足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng)造條件。”

　　映客平臺(tái)的主播婷婷告訴記者，平臺(tái)明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會(huì)在主頁(yè)注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了，有的粉絲就會(huì)在微信上要求裸聊、見(jiàn)面。“一些人靠直播平臺(tái)這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了獲得高額回報(bào)，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺(tái)直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢，吸引眾多觀眾圍觀打賞。當(dāng)?shù)鼐�方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個(gè)月能掙60萬(wàn)，就是掙粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物。”

　　一些直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司低價(jià)大量購(gòu)買平臺(tái)的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過(guò)“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢(shì)等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺(tái)流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過(guò)程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤(rùn)。

　　直播經(jīng)濟(jì)將淪為泡沫經(jīng)濟(jì)？

　　“網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說(shuō)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已突破300家。然而，受訪者普遍認(rèn)為，大部分直播平臺(tái)并無(wú)鮮明特色，直播內(nèi)容也呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，很難引人關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)直播“來(lái)錢快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會(huì)變得浮躁起來(lái)，很難再靜下心來(lái)好好工作，“主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識(shí)。”

　　伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺(tái)低俗化問(wèn)題也層出不窮，天價(jià)打賞、內(nèi)容違規(guī)等問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。去年，國(guó)家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管。目前，3萬(wàn)多個(gè)違規(guī)賬號(hào)和近9萬(wàn)間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。

　　“直播經(jīng)濟(jì)是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)模式，打破了明星對(duì)‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的壟斷，讓普通民眾也有機(jī)會(huì)從中受益。”吳亦明說(shuō)，但問(wèn)題在于，如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺(tái)與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

　　“政策能否發(fā)揮實(shí)效，關(guān)鍵要看落實(shí)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會(huì)公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展極快，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，讓直播更加健康有序發(fā)展。

　　“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長(zhǎng)久生意。”于志超認(rèn)為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生存法則，“只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。(楊洋 趙若姝)