“詩和遠方”，如何攜手走更遠
走進日照市莒縣莒國古城深處，一處小樓門楣上五彩斑斕的過門箋迎風舞動，這里是景區(qū)為當?shù)靥厣沁z項目過門箋設立的非遺工坊。還在11月，過門箋傳承人于紅就已開始忙碌春節(jié)的訂單。
“貼過門箋，討好彩頭，這是莒縣和魯東南一帶家家戶戶過年的傳統(tǒng)習俗�！蔽輧纫环介L桌前，于紅刀鋒起落，紙屑上下紛飛，她告訴記者，自己制作的過門箋很受歡迎，20多人的制作團隊基本處于“全年無休”狀態(tài)。
剪刻方寸間，承載著時代變遷與文化魅力。把非遺項目融入當?shù)芈糜尉皡^(qū)，讓游客在休閑放松的同時，零距離、沉浸式感受傳統(tǒng)非遺手造的魅力，這是山東近年來重點推進的文旅融合方向之一。
2018年，國家文化和旅游部成立，“文旅融合”一詞至今已被談論了五年。作為文化大省、旅游資源大省，山東將文旅融合作為系統(tǒng)性工程推進，堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型和旅游活動內容，讓“詩和遠方”交相輝映攜手而行。
找到文旅融合最佳連接點
濟寧市微山島鎮(zhèn)大官村作為微山島的門戶，村口緊鄰大官碼頭，是微山湖景區(qū)的旅游集散地。“這里曾經(jīng)多少年不變樣，游客來了就是坐坐漁船、吃吃魚蝦，雖然生意不錯，但由于缺乏特色，很少有人留下過夜，更別提回頭客了�！苯眨⑸綅u鎮(zhèn)大官村黨支部書記殷照善向記者講起之前的困境。
如何留住游客、實現(xiàn)長效增長，這是“旅游村”共同面臨的難題。為此，微山縣文化和旅游局等相關部門做強文化特色，突出“鄉(xiāng)愁”體驗，將島上的傳統(tǒng)民俗、紅色文化進行系統(tǒng)性挖掘整理，形成了獨特的“湖區(qū)文化”。如今，瀕臨消失的漁民習俗、老物件，被復原在新建成的漁家民俗展館；一些與島上文化生態(tài)不適應的“掙快錢”項目，如摩托艇、竹排等被逐一清理；陪伴漁民上百年的老故事、舊傳說，成為微山島鎮(zhèn)吸引游客的“金名片”。
文化賦予旅游個性和魅力。不論是歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、地方美食等文化旅游資源，還是文化節(jié)慶、文化展覽、特色小鎮(zhèn)等文化旅游產(chǎn)品，都有效壯大了旅游業(yè)體量，突出了當?shù)芈糜蔚赜蛱厣�，不但滿足了消費者的高品質文旅需求，也帶動了相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟注入新活力。
“文旅融合的難點，在于找到二者之間的最佳連接點，實現(xiàn)雙向賦能、價值共創(chuàng)�！敝袊糜螀f(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛認為，旅游自帶商業(yè)娛樂屬性，而文化承載著深層次的價值內涵，如何將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景，讓兩者在產(chǎn)品、資源、產(chǎn)業(yè)、服務等方面形成全方位一體化的融合發(fā)展格局，是文旅融合需要長期努力的方向。
在山東，尋找文旅連接點的實踐已在各地悄然鋪開。在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，人們有了更多“打開”儒家文化的新方式；在臨沂，沂南縣連通多家景區(qū)和10家紅色研學培訓教育機構資源，面向全國中小學生開展研學活動，讓孩子們在實踐中體悟沂蒙精神內核……無論是“演出+旅行+地域文化”新搭配，還是“紅色旅游+研學”新場景，都讓傳統(tǒng)文化“活”起來，文旅消費“旺”起來。
從“融合”到“深度融合”
王德剛認為，對于當前山東來說，黃河、齊長城、沂蒙紅色文化等具有影響力的文化大IP尚未有與之相匹配的旅游大項目，需要進一步推動公共服務領域走向一體化，推動大概念、大主題的文化內容向大場景、大項目方向發(fā)展。而這些，都離不開政策引導與機制推動。
今年3月，山東出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出要塑強新時代文旅深度融合發(fā)展新優(yōu)勢�！拔穆萌诤稀迸c“文旅深度融合”，一詞之差，彰顯了階段性要求的提升。
“融合”是指方向，“深度”是求質量。文旅融合五年來，山東不再局限于文化資源與旅游資源的簡單相加，而是瞄準年輕人的偏好與需求謀創(chuàng)新、求突破，向外部尋找“跨界合作”。為迎合“戶外熱”，多市結合資源稟賦，推出馬拉松、登山節(jié)、越野賽等活動，以體育元素提升旅游體驗；今年4月發(fā)布的399元“高鐵環(huán)游齊魯”套票產(chǎn)品，通過文旅與交通的聯(lián)動，為八方來客提供便捷實惠的選擇……
回首過去，文旅行業(yè)洗牌和整合進程不斷加速，我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級持續(xù)擴大、文旅融合走深走實。但文旅融合是一個動態(tài)過程，在推動深度融合的進程中，尚有很多問題待解。著眼未來，項目是產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的基石。記者從省文化和旅游廳獲悉，為加快文旅融合項目建設，我省發(fā)布重點項目名單，實行清單化管理，涵蓋十大類354個項目，連同新舊動能轉換優(yōu)選項目、補短板強弱項項目等共計384個，計劃總投資8521億元；同時，為保障項目建設進度，建立重點項目“月調度、月通報、年終考核”機制，對年度投資完成率較低的市，及時督促研究解決措施。
