“夜經(jīng)濟”激發(fā)市場新活力 如何高質(zhì)量發(fā)展?

2022年10月06日 21:40  央廣網(wǎng)

 

 
 

  央廣網(wǎng)北京10月6日消息(總臺央廣記者管昕)正值國慶假期,多地推出豐富多彩的文化旅游活動,其中“夜間經(jīng)濟”主導(dǎo)的文旅產(chǎn)品亮點突出。就在前不久,文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,確定了123個國家級集聚區(qū)。

  目前,已有不少地方出臺相關(guān)舉措,激發(fā)夜間消費活力,持續(xù)釋放消費潛能。夜間經(jīng)濟正不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級,越來越多的地方文旅項目點亮了普通百姓的夜間生活。夜間文旅產(chǎn)品形態(tài)如何優(yōu)化?夜間經(jīng)濟怎樣高質(zhì)量發(fā)展?

  晚上六點半,夜幕降臨,在安徽黃山市歙縣徽州府衙廣場上,各攤點的燈光次第點亮,徽州古城“非遺夜市”開市了。數(shù)十個非遺項目、數(shù)百種非遺產(chǎn)品,吸引著很多人前來體驗和購買。歙縣市民洪姝彥說:“發(fā)現(xiàn)歙硯背后的故事,很有底蘊,也感受到了這些手藝人的工匠精神!

  作為安徽省首個非遺夜市,徽州古城非遺夜市內(nèi)的經(jīng)營者多為非遺傳承人,他們現(xiàn)場進(jìn)行非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷,讓廣大游客與當(dāng)?shù)厥忻癖M享徽文化的獨特魅力。浙江溫州游客韓先生說:“感受到徽州城的文化氣氛非常濃厚,我希望我的小孩參觀了這些硯臺后,在學(xué)習(xí)過程中也能夠傳承我們的文化歷史!

  而在黃山市屯溪區(qū)的花山世界主題園,夜色里的景區(qū)更是成了網(wǎng)紅打卡地,夢幻主題燈光秀搭配上神秘的洞窟故事,吸引著眾多游客前來沉浸式體驗。

  游客:我第一次來這里就被這里的燈光所震撼到了,非常美麗。

  游客:孩子特別喜歡,它既是一個公園性質(zhì)的,也是孩子樂園性質(zhì)的,既滿足了大人休閑方面的想法,也滿足了孩子樂趣這方面的想法。

  記者注意到,打造夜間經(jīng)濟,豐富文旅產(chǎn)品形態(tài),燈光秀是很多地方首推的引流手段。

  國慶假期,在浙江湖州長興縣小浦十里古銀杏長廊景區(qū)內(nèi),每到晚上的燈光音樂美食節(jié)讓很多游客流連忘返。為了彌補景區(qū)夜間“留客難”的短板,燈光秀現(xiàn)場還新增了美食街、兒童游玩等項目。長興縣小浦鎮(zhèn)生態(tài)旅游辦主任鄭經(jīng)苑說:“整個燈光秀的時間會持續(xù)得比較長,從10月1日一直到11月30日,后期到了銀杏節(jié)期間,我們也會安排更多的文藝演藝,充實整個燈光秀的內(nèi)容。”

  夜間經(jīng)濟一般指從當(dāng)日18時至次日凌晨2時的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動,幾乎涵蓋了商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。

  作為都市經(jīng)濟的重要組成部分,夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一座城市活力和消費潛力的晴雨表。在相關(guān)政策的指引下,近年來,我國夜間經(jīng)濟發(fā)展迅速,這對擴大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)和消費都起到了積極作用。

  浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰表示:“這兩年因為夜間經(jīng)濟的興起,很多企業(yè)布局這方面的業(yè)態(tài),進(jìn)軍這方面的產(chǎn)業(yè)。他們把夜間經(jīng)濟的攤位、美食車、燈光亮化等都做成了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模塊。一個地方如果想搞夜間經(jīng)濟街區(qū),它就從策劃、設(shè)計到產(chǎn)品的定制化生產(chǎn),可以流程化地生產(chǎn)出來。這兩年還是比較流行的,也受到很多地方的歡迎!

  中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會理事葉一劍也注意到,近年來夜間經(jīng)濟的發(fā)展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響。他分析:“它深刻地體現(xiàn)了消費對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的拉動。夜間經(jīng)濟火爆起來之后,就使得很多傳統(tǒng)的燈具產(chǎn)業(yè)開始跨界,為夜間經(jīng)濟的發(fā)展,提供特色化、個性化的先進(jìn)照明系統(tǒng),所以它一下子就拉動了一個新的市場!

  從傳統(tǒng)夜市到夜間文旅消費集聚區(qū),背后是大眾消費的迭代升級。近年來,一些新型夜市不斷涌現(xiàn)。潮流夜市、后備箱集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市,新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

  多位受訪專家表示,夜間經(jīng)濟正向品質(zhì)化發(fā)展。葉一劍認(rèn)為,激活夜間經(jīng)濟還需優(yōu)化配套服務(wù),增強可持續(xù)性。比如,突然火爆的小街區(qū)停車成了麻煩事、網(wǎng)紅打卡點如何才能一直火下去。“它火起來之前,就沒有想到自己會火,所以它的整個公共服務(wù)配套是不夠的,臨時去補也是有問題的。很多所謂的看起來很火爆的地方,其實它的業(yè)態(tài)都是重復(fù)的、單一的,不可持續(xù)!比~一劍說。

  而建成夜間文旅消費集聚區(qū),需要依托一定的夜間景觀環(huán)境,融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài),具有較強輻射帶動功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。在葉一劍看來,不少地方興起的夜間經(jīng)濟,技術(shù)含量和文化含量還需增強。“目前中國的夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)發(fā)展,從需求端來講,已經(jīng)被激發(fā)。需要反過來重新去思考供給側(cè)的提升,比如IP化,更系統(tǒng)地規(guī)劃,從一開始就把它的周邊配套做好,能夠和整個城市治理更好地銜接!

  在葉一劍看來,未來如何豐富夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài),讓體驗感更多元化,或許是各地發(fā)展夜間經(jīng)濟的關(guān)鍵。只有突出本地文化和文旅的深度融合,形成有競爭力的市場IP,才能形成消費輻射帶動能力。葉一劍說:“不能以點狀或者簡單的街區(qū)化來看待夜間經(jīng)濟的聚集區(qū),應(yīng)該把它納入到整個街區(qū)所在的片區(qū),甚至是整個城市中來看待它夜間經(jīng)濟集聚區(qū)的發(fā)展。”

  張曉峰把夜間經(jīng)濟形態(tài)分為三類:第一類是城鎮(zhèn)型夜間經(jīng)濟,主要服務(wù)本地居民的夜間休閑消費;第二類是傳統(tǒng)觀光型的夜間經(jīng)濟,主要是為白天在景區(qū)游覽的游客提供夜間的消費內(nèi)容。如在桂林、杭州等地興起的夜間演出和市集等;第三類是度假型夜間經(jīng)濟,如烏鎮(zhèn)、麗江等度假目的地,夜間活動是其休閑度假生活的重要組成部分。

  張曉峰表示,目前大家討論最多的是第一類,這類夜間經(jīng)濟文旅屬性相對較弱。他認(rèn)為,地方發(fā)展夜間經(jīng)濟也要像謀劃項目一樣,精心選址、布局、規(guī)劃,充分考慮公共安全、衛(wèi)生、停車等公共配套服務(wù),根據(jù)本地實際有針對性地規(guī)劃和引導(dǎo)消費業(yè)態(tài)!鞍ń謪^(qū)的現(xiàn)場管理和服務(wù),也有很大可努力的空間,還要植入更多精神文化的消費內(nèi)容,這種商業(yè)業(yè)態(tài)可能更有互動性。把本地人比較喜歡的東西豐富完善,形成常態(tài)化經(jīng)營,再根據(jù)經(jīng)營情況不斷地優(yōu)化調(diào)整,都能找到適合自己的一條路。”張曉峰說。