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經(jīng)歷了曾經(jīng)的野蠻生長(zhǎng)后，面對(duì)花樣翻新的直播亂象和相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)厲處罰，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)始尋求新突破——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課堂、國(guó)粹藝術(shù)等“正能量”內(nèi)容紛紛走進(jìn)直播間，為直播業(yè)帶來(lái)新內(nèi)容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花？網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)未來(lái)還有哪些可能？請(qǐng)看記者調(diào)查。
“希望大家多多打賞，不是為了我，而是為了山區(qū)的貧困兒童。”5月25日下午，一名網(wǎng)絡(luò)主播在杭州西湖邊開(kāi)始了“紅鼻子公益”直播。這是斗魚(yú)直播平臺(tái)“正能量”版塊推出的公益活動(dòng)，網(wǎng)友的打賞將全部捐獻(xiàn)給貧困兒童。實(shí)時(shí)刷新的“人氣值”顯示，有4.6萬(wàn)人觀看了這場(chǎng)直播。
目前，像這樣傳播“正能量”的直播，幾乎登上了所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播間。
直播仍火熱
■2016年整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%；門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快，吸引年輕人進(jìn)駐
在廣州讀本科的蘇倩大學(xué)讀了不到三年，她已經(jīng)在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個(gè)小時(shí)的歌。
蘇倩在校外租了房子，和同校另一位也在做網(wǎng)絡(luò)主播的同學(xué)一起，一人一個(gè)房間。那是她們的“王國(guó)”，每到晚上，她們就成了成千上萬(wàn)粉絲的“女王”。
蘇倩說(shuō)，直播不僅能掙錢(qián)，還能滿足自己的表演欲。經(jīng)過(guò)直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司的抽成后，她平均一個(gè)月可以拿到1.2萬(wàn)元，是本校大多數(shù)畢業(yè)生月工資的兩倍多。
當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播們的財(cái)富神話經(jīng)過(guò)媒體的渲染，成為直播平臺(tái)最好的廣告。蘇倩稱(chēng)，她身邊很多有才藝的女生都注冊(cè)成了主播，而且越來(lái)越多的男生也加入了主播行列。
“我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播是個(gè)大趨勢(shì)，誰(shuí)的手機(jī)里沒(méi)有幾個(gè)直播軟件？”蘇倩覺(jué)得自己趕上了好時(shí)候。開(kāi)始于2005年的網(wǎng)絡(luò)直播，在2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。
不過(guò)，為了提高關(guān)注度，多獲“打賞”，一些人不惜以“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵。“男子在四川涼山州做慈善，結(jié)束直播后將錢(qián)拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學(xué)女生宿舍”等事件跌破“三觀”，甚至有色情淫穢內(nèi)容出現(xiàn)。“很多主播穿衣打扮、說(shuō)話方式都有經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)，目的就是吸引粉絲多打賞。”蘇倩說(shuō)。
“門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快，是直播平臺(tái)吸引年輕人進(jìn)駐的主要原因。”中國(guó)直播榜CEO姜一稱(chēng)，門(mén)檻低主要表現(xiàn)在注冊(cè)成為主播時(shí)，身份認(rèn)證手續(xù)簡(jiǎn)單，且無(wú)需繳納任何費(fèi)用；來(lái)錢(qián)快表現(xiàn)在“打賞”上，網(wǎng)絡(luò)主播將粉絲們?yōu)槠滟?gòu)買(mǎi)的虛擬物品賣(mài)掉即可獲取抽成，而這就有賴(lài)于提高訪問(wèn)量和關(guān)注度。不過(guò)姜一認(rèn)為，隨著直播行業(yè)逐漸規(guī)范，對(duì)主播的要求也將越來(lái)越高。
清流正顯現(xiàn)
■尋找信心、弘揚(yáng)正氣、傳遞知識(shí)……新網(wǎng)紅成直播界一股不可小覷的新力量
在網(wǎng)絡(luò)主播中，蕾歐娜代表著一股“清流”。
“今天給大家表演一首手語(yǔ)歌《蝸�！�，希望大家無(wú)論遇到什么困難，都能笑臉面對(duì)。”5月24日晚上9點(diǎn)，蕾歐娜像往常一樣在斗魚(yú)直播間跟觀眾打招呼。如果不特意說(shuō)明，沒(méi)人看得出，這個(gè)自稱(chēng)“元?dú)馍倥?/span>”的90后女孩，曾是一名聾啞人。
小時(shí)候的一場(chǎng)高燒毀掉了蕾歐娜的聽(tīng)覺(jué)，她在無(wú)聲世界里生活了8年，隨后開(kāi)始艱難地學(xué)習(xí)發(fā)聲。如今，她可以借助助聽(tīng)器聽(tīng)到外界的一點(diǎn)點(diǎn)聲音，加上讀唇語(yǔ)，與人交流沒(méi)有太大障礙。
扎著丸子頭的蕾歐娜，在直播間又唱又跳，充滿陽(yáng)光。一個(gè)小時(shí)不到，直播間標(biāo)注的觀看數(shù)量已超過(guò)一萬(wàn)。
“在這里，我收獲了自信。我也希望更多的殘疾人跟我一起，自信面對(duì)生活。”蕾歐娜說(shuō)，她做直播的初衷便是打破自卑與疑慮，像健全人一樣生活。而讓她開(kāi)心的是，現(xiàn)在有不少和她一樣有聽(tīng)力、語(yǔ)言障礙的網(wǎng)友聚集到她的直播間和微博，為她鼓勁打氣，同時(shí)也為自己尋找信心。
在直播平臺(tái)上，像蕾歐娜這樣的“正能量主播”已經(jīng)成為一股不可小覷的力量。
今年2月16日，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“癌癥小姐姐”的患癌姑娘邀請(qǐng)“網(wǎng)紅”錢(qián)小佳來(lái)到其病房里直播，有上百萬(wàn)網(wǎng)友在線為其鼓勁打氣。直播深山養(yǎng)雞過(guò)程、直播查酒駕、直播公共衛(wèi)生知識(shí)講堂……一個(gè)個(gè)新“網(wǎng)紅”的誕生，給直播界帶來(lái)一股清風(fēng)正氣。
“誰(shuí)說(shuō)網(wǎng)紅就必須是話語(yǔ)低俗、諂媚邀寵的？網(wǎng)紅這個(gè)詞本身并沒(méi)有價(jià)值評(píng)判的屬性。”斗魚(yú)直播的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，今年初，斗魚(yú)直播開(kāi)辦“正能量”版塊，為直播正名，取得了良好的傳播效果。
在今年3月“學(xué)雷鋒月”活動(dòng)中，湖北省校園思想政治教育電視課堂《同上一堂課：我們的價(jià)值觀》登上了斗魚(yú)直播間，吸引了28萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。
內(nèi)容趨多元
■“網(wǎng)絡(luò)直播+”成發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的動(dòng)力
夢(mèng)想直播平臺(tái)上多家經(jīng)紀(jì)公司及主播近日稱(chēng)，今年2月1日到3月14日，平臺(tái)拖欠215名主播的工資高達(dá)48萬(wàn)余元，再次引起了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)生存狀況的關(guān)注。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，雖有當(dāng)紅主播收入驚人，但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播的收入和工薪階層的收入差不多，且粉絲“打賞”漸趨理性，吃這碗飯?jiān)絹?lái)越不容易。
專(zhuān)家稱(chēng)，想當(dāng)“網(wǎng)紅”的年輕人不斷涌入，以秀場(chǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)逐漸飽和，開(kāi)始步入“降溫期”。雖然網(wǎng)絡(luò)直播的熱門(mén)內(nèi)容仍以游戲、娛樂(lè)、戶外活動(dòng)等為主，但不少平臺(tái)已意識(shí)到發(fā)展動(dòng)能的不足。在姜一看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)”。
“未來(lái)的直播將更廣泛地應(yīng)用在人們生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，進(jìn)一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革。”姜一稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)直播并非單一的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最終要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生存，“網(wǎng)絡(luò)直播+”是未來(lái)趨勢(shì)。
近兩年來(lái)，“網(wǎng)絡(luò)直播+”已顯現(xiàn)其巨大影響力，作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要參與者，不少年輕人躍躍欲試。
去年底，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過(guò)直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內(nèi)就吸引12萬(wàn)人次在線觀看、10653人次下單，助力當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售椪柑25萬(wàn)余斤，銷(xiāo)售額31萬(wàn)余元。
國(guó)家一級(jí)演員、北方昆曲劇院邵天帥，梅派傳人、北京京劇院青年演員白金近期利用網(wǎng)絡(luò)直播表演了《牡丹亭》《長(zhǎng)生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典昆曲、京劇曲目，并為網(wǎng)友普及了關(guān)于戲曲妝容、服飾等基礎(chǔ)知識(shí)。時(shí)髦的直播平臺(tái)與傳統(tǒng)的國(guó)粹藝術(shù)碰撞出新的火花。
《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)直播已從傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂(lè)直播、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂(lè)、旅游、教育、財(cái)經(jīng)）等更多領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力。
