春季文旅消費暖 賞花露營亮點多

2023年04月06日 16:43  經(jīng)濟參考報

  春風(fēng)和煦,萬物復(fù)蘇。眼下,多地迎來踏青好時節(jié),人們出游需求旺盛,賞花游、露營游等熱度攀升,“夜場賞花”“露營+”等創(chuàng)新供給不斷增加。與此同時,不少地方密集開啟春季文旅消費季,加快推動產(chǎn)業(yè)融合,進一步提振文旅市場。

  春季出游熱度大增 

  “我每年春季都會來這里。櫻花、桃花陸陸續(xù)續(xù)都開了,在長椅上坐著就能聞到花香。”在北京玉淵潭公園拍照的張奶奶對《經(jīng)濟參考報》記者說。

  近段時間,玉淵潭公園游人如織,園內(nèi)八重紅彼岸、白妙、松前紅緋衣等中花期品種已漸次綻放進入觀賞期。

  美團數(shù)據(jù)顯示,3月以來,踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129%。驢媽媽旅游網(wǎng)報告顯示,3月開始,本地及周邊賞花踏青類產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)攀升,預(yù)訂人次已超過2019年同期。除了本地踏青郊游外,還有不少游客選擇飛赴春季熱門旅游目的地,西藏林芝的桃花、河南洛陽的牡丹花、新疆伊犁的杏花、貴州畢節(jié)的百里杜鵑等都吸引了眾多游客。

  “賞花游是春季出游的熱門主題!逼鎰(chuàng)旅游集團助理總裁劉宇楠認為,區(qū)別于游覽文化類景區(qū)需要一定相關(guān)知識、游覽山岳型景區(qū)對年齡有所要求,賞花主題景區(qū)則適宜更多游客。近年來,得益于各地對文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的重視,賞花類景區(qū)增加、主題活動增多、體驗內(nèi)容更豐富更新潮,游客可選擇范圍也更大了。

  露營游、主題公園游的熱度也在攀升。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,3月“露營”搜索量同比上升320%,每逢周末都會迎來搜索高峰。親子家庭出游熱則帶動主題公園預(yù)訂大增。成都極地海洋公園客源覆蓋成都及周邊城市,并輻射至重慶、陜西、甘肅等地。“周末上午10點前停車場就全滿了!痹搱@運營管理人員陳先生說。

  在景區(qū)帶動下,不少酒店生意快速回暖。位于江蘇揚州瘦西湖旁的合怡酒店,中式庭院客房近幾個周末基本都是滿房狀態(tài)。該酒店市場負責(zé)人徐靖說,今年3月酒店營收相較去年同期有望實現(xiàn)翻倍。

  “今年春季旅游市場,人們的出游需求強勢回暖!蓖九O嚓P(guān)負責(zé)人對記者表示,春季賞花踏青、主題樂園等周邊自駕游滿足了人們周末踏青賞花、親子休閑的需求,同時也帶動了景區(qū)及周邊住宿、餐飲、露營、農(nóng)耕體驗、旅拍等消費。

  創(chuàng)新供給持續(xù)增加 

  “隨著生活水平和旅游消費意識的提高,人們更加注重感知自然、體驗生活的新型旅游方式。同時,隨著短視頻等社交媒體的普及和熱度傳播,賞花、露營等特定主題旅游成了熱門。”Co-Found智庫秘書長張新原對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

  值得關(guān)注的是,個性化需求的快速增長,推動著行業(yè)供給創(chuàng)新。

  露營游方面,“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐飲等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務(wù)延展和體驗升級,給市場創(chuàng)造了更多新商機。美團數(shù)據(jù)顯示,3月該平臺收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超7成,其中融合業(yè)態(tài)商戶居多。

  賞花游方面,區(qū)別于以往的日場賞花,不少景區(qū)推出“夜場賞花”,并結(jié)合光影秀、夜游船等項目,打造沉浸式賞花體驗。

  江蘇無錫黿頭渚景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹,3月18日至28日,景區(qū)開啟夜賞櫻花活動,新增音樂節(jié)、烏龍劇團高蹺巡游等豐富的晚間節(jié)目。

  美團門票整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪表示,“夜場賞花”是在消費需求帶動下,景區(qū)不斷創(chuàng)新供給、增加收益增長點的一個縮影。

  推動市場加快復(fù)蘇 

  近來,多地出臺各種措施,推動文旅市場加快復(fù)蘇。

  重慶市文旅部門發(fā)布了賞花踏青游、露營音樂節(jié)、民俗文化節(jié)、體育賽事等200余項形式多樣的文旅活動,豐富市民的春游樂趣。各地也依托當(dāng)?shù)刭Y源,探索“露營+”、打造“花經(jīng)濟”等。

  重慶市璧山區(qū)舉辦第四屆梨花春茶文化藝術(shù)月活動,除了有文藝表演、書法藝術(shù)展外,還設(shè)置采茶體驗區(qū)。在秀湖汽車露營基地,帳篷露營區(qū)、房車露營區(qū)、兒童游樂區(qū)、燒烤區(qū)一應(yīng)俱全,周末每天能吸引近2萬游客。

  2023浙江文化和旅游春季消費季日前啟動。從3月至6月,浙江將開展文旅促消費活動600余場,推出助企惠民舉措200余項。

  在為期兩個月的湖南文化旅游消費季中,部分市州、國家文化和旅游消費示范城市及試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)將陸續(xù)推出文化旅游消費季(月)活動260余場,省市縣三級聯(lián)動將發(fā)放文旅消費券超8000萬元。

  “各地紛紛創(chuàng)新春季旅游系列產(chǎn)品,通過整合文化創(chuàng)意,探索產(chǎn)業(yè)融合,既增加了春季出游樂趣,也為文旅市場回暖帶來生機!鄙虅(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

  圍繞推動文旅市場高質(zhì)量發(fā)展,受訪專家表示,應(yīng)加強景區(qū)綜合管理,提升游客旅游體驗;加快推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提高旅游企業(yè)運營效率;加大旅游產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新,增加旅游目的地吸引力;發(fā)展綠色、健康、文化等主題旅游,滿足不斷升級的旅游需求。